新媒体果真是实现新闻理想的金饭碗吗？继续留在传统媒体的人难道只剩两眼茫茫？

【电视和互联网如何寻找共生】

4月1日，娄一晨正式加盟PPTV体育的当天，前中央电视台体育部主任、被称为中国电视体育“教父”的马国力，正式入职乐视体育副董事长。他的首次公开亮相演讲，就抛出一个新命题：电视和互联网应该共同寻找共生之路。

此话从一个动辄上亿资本运作、财大气粗的新媒体高层口中而出，有点上海话说“放软档”的意味，即有那么点自谦、示弱。

乐视体育副董事长马国力

马国力认为，外界觉得央视体育和乐视体育是竞争，其实不然，电视台与互联网获得效益的方式有很多不同点的。以电视来讲，主要是考虑内容分发，精彩的赛事转播定会带来一定程度的绩效；而对乐视体育来讲，内容可能只是一个连接用户与赛事之间关系的“中间站”。乐视在去年拿下300多项赛事版权，所要构建的远远不止播放赛事的平台，而是要形成一个自己的生态，建立新的消费模式。

马国力的话把传统媒体和新媒体的现状摆到了台面上。在体育领域，新媒体对传统媒体最大的冲击体现在赛事版权上。新媒体凭借资本优势购买了大量的赛事版权，甚至把赛事版权费炒得水涨船高，中超版权费达到5年80亿人民币，这使传统媒体在版权购买上步履维艰。马国力也承认，以乐视27亿获得中超的两年版权为例，市场认为这个价格有所虚高，但乐视体育塑造的是一个资本市场，更看重未来的发展预期。

新媒体抬高了版权费，占据数量的优势，只能说是跑马圈地。在优质赛事版权上，传统媒体仍然有其优势。例如对国人来说最重要的赛事：奥运会、世界杯、欧洲杯，新媒体没有赛事直播版权，他们只能在球队独家采访、外围节目上做文章。传统媒体如央视，则握有这三项重大赛事的转播权，按照惯例，地方媒体可以转播奥运会、世界杯和欧洲杯。

在热门体育赛事版权上，真正能与传统媒体抗衡的新媒体也是凤毛麟角。以足球为例，央视有中超、英超、德甲等重要赛事，五星体育、北京、广东等地方体育台除了中超、英超、德甲等主要赛事外，还有西甲的版权；而新媒体除了乐视体育外，其他新媒体拥有的重量级赛事并不多。比如PPTV体育主营的是西甲，新英体育也只有1个英超版权；这使得新媒体唯有聘请大牌体育主播、在新媒体的互动性上下功夫，争夺市场份额。

在内容上，新媒体追求大而全，传统媒体专注少而精。相比传统媒体以内容为导向直达用户，新媒体需要在互联网平台建立新的消费模式，其变现压力更大。如马国力所言，先要认清这两个不同的体系，再去寻找共生之路。

【为什么有人选择留在传统媒体】

传统媒体“跳槽”之风，并不稀奇。一线的编辑、记者岗位，本来就是“流水不腐，户枢不蠹”。以五星体育为例，自2001年成立以来，经历了三次大的离职潮，节目制作人员已经基本全部“换马”。只是传统媒体以前呈现闭环式状态，在日益受到新媒体冲击的当下，才使得主持人的跳槽引人关注。

据称，娄一晨“转会”后的年薪达到上百万。普遍而言，传统媒体人员的流失，最根本的原因并不在于无法实现职业理想，而在于薪酬。比如20年前足以置产置业的收入，现在难以养家糊口。高端人才直接被新媒体挖走，薪酬的提升幅度也比较大。央视体育主持人申方剑加盟PPTV，年薪超过400万。

当然，一个人的职业规划并不唯薪酬论，发展平台非常重要。传统媒体人才培养机制成熟，很多优秀的新媒体人才正是借助传统媒体平台得到锻炼，甚至成名。传统媒体的薪酬无法与背后资本撑腰的新媒体相比，但能给员工提供更广阔和规范的发展空间。在央视，年轻记者有机会报道奥运会、世界杯。在五星体育，进台两三年的优秀记者和摄像也有去现场报道F1、澳网、奥运会和欧洲杯等赛事的机会。这个起点要比新媒体高出很多。

专业的节目制作水准，成为国内外众多高级别赛事的信号提供方，也是很多传统媒体人引以为傲的资本。CCTV5、五星体育、北京、广东电视台体育频道等都曾为奥运会提供足球，网球等赛事的信号。以中超为例，五星体育2015年同时为中超的三支球队（上港、申花和申鑫）提供比赛信号制作。

2016中超揭幕战

今年中超第二轮的一场上海德比焦点赛事，五星体育由独立制作人牵头，现场有总导演、助理导演、现场导演、字幕导演，赛场转播机位至少要16台摄像机，还配有GOPRO、飞猫、大倍率等先进设备，此外还将虚拟技术运用到赛事包装中。无论人力、设备、专业性方面，都是一流的，体现出传统媒体的优势。这一点，至少目前新媒体和传统媒体相比，差距甚远。今年的女超联赛由某新媒体承接制作，但是第一轮比赛结束，社会反响强烈，球迷意见不少，将之称为“意大利超级杯再现”（注：去年某公司转播意大利超级杯被外界吐槽水准业余）。

传统媒体现场转播团队

【抢跑道看谁能真正创新】

传统媒体和新媒体是两种不同的传播媒介，这也意味着彼此的着眼点、盈利模式都不一样。之所以在现今，会有对立的局面，其实还是5万亿体育产业规模的催化剂，让无处可寻方向的资本找到了逐利点。其实这就像击鼓传花，关键看最终接棒的人。有必要设问：潮水退去后，谁在裸泳？

就在人们纷纷看好新媒体同时，已有质疑的声音进入公众讨论的话题——新媒体经济是否存在泡沫？纵观全球媒介，新媒体的估值始终是硬伤。与国外对新媒体估值相对保守不同，国内市场似乎对新媒体估价十分慷慨。

依然延续传统内容生产模式，成熟商业模式依然不明朗，缺乏自己的聚合平台，这些都是目前国内新媒体普遍存在的问题。有一种观点认为，以媒体存在核心的价值观而言，新媒体并没有新的贡献。网络视频媒体虽然是“新媒体”，但因为没有新的价值观、没有新风格的产品，他们只是放大版的传统媒体、在网络上播放的传统媒体。

蓄力里约奥运会。图为五星体育主持人王政（左）和前中国女足队员浦玮。

对新媒体而言，面临如何整合资源、将各种数据转化为实际经济利益的课题。基于此，传统媒体要考虑的不是制作自己的网络节目，而是根据自身特点打造适合自身的内容。电视的特点是“受限”，受众是被动的。但被动未必没有市场，比如你要看电影，过期不候还要付钱，为什么仍然有观众？所以电视节目创新应该从“回归”做起，回归节目的本源，回归节目的初衷。

现在是传统媒体最后的机遇。传统媒体的转型是必然的。资本、传播、管理……这些都是“器用”层面的。不管是传统媒体和新媒体，谁能在“道”的层面上走在前头，谁才能真正引领中国媒体未来的走向。