北京时间2月6日，第51届“超级碗”在美国休斯敦市NRG体育场举行。这届“超级碗”创造了诸多历史，不仅首次通过加时赛决出胜负，LadyGaga也成为站得最高的中场秀表演嘉宾。作为单场比赛的超级碗凭什么能让广告商们为30秒砸下500万美金？凭什么能让巨星们免出场费演出？央广《王冠红人馆》为您深度解析有关超级碗的那些事儿。

　　一、解析——超级碗成功在哪儿

　　·野性与秩序结合 冷静与激情并存

　　不熟悉这项运动的人可以把比赛看成一次攻城拔寨，进攻的一方每次进攻都想多占领对方球队的土地，将球送到对方阵地（红区）就算胜利。战场的火药味道浓烈，但是受困于处罚力度，群殴事件很少出现。看起来不被外人理解的冲撞其实是被限制得非常厉害的。

　　野性与秩序的结合，激情与规则并存。想要取得胜利必须要冷静地制定和完成战术，满怀激情地完成比赛，这样的运动肯定是会受欢迎的。

　　·没有出场费的超级碗却是极佳的宣传机会

　　Lady Gaga是目前世界上收入最高的音乐人之一。她的巡演收入，平均每个城市高达130万美元。但是超级碗中场秀是不会付明星费用的，只会承担表演的成本。Lady Gaga曾说，她四岁时就梦想能在“超级碗”中场秀的舞台上演出，所以对于她而言，这场演出不仅是圆梦之旅，也对她接下来的巡演宣传有极大帮助。

　　在两年前，有近1.185亿人观看了Katy Perry和Missy Elliott的中场秀表演；去年在超级碗的表演，更是让Coldplay的唱片销量在美国上涨了365%，与Coldplay一起登台的Bruno Mars和Beyonce的专辑销量也分别上涨了80%和31%。

　　二、聚焦——超级碗里吸了多少金

　　·500万美元换30秒广告

　　NFL 超级碗被称为美国电视节目的“春晚”。1967年第1届超级碗30秒广告为4.25万美元，1991年为80万美元，2015年第50届和2017年第51届超级碗30秒广告费用为500万美元，比首届超级碗增长超过100倍。

　　同时，NFL超级碗也是全世界目前版权价格卖的最高的，NFL联盟是全世界超强势的体育职业体育联盟，它在美国国内的版权价格8年卖了400亿美元。

　　·电视直播收视率坚挺影响力大

　　“超级碗”的收视率远超大家熟知的NBA，已经成为美国收视率最高的电视节目，平均收视率能到40%以上，超过奥运会和世界杯。今年”超级碗“的收视率达到了48%，观看人数达到1.13亿人。也就是说，同时段看电视的美国人里，100里面约有74个在收看超级碗比赛。

　　·超级碗的社交媒体狂欢盛宴

　　今年超级碗比赛在网络传播非常显著的一点，就是移动终端和视频在其中起到的关键作用。从当天下午三点到午夜，在脸书上共有1.1亿网民共同参与了四亿次互动（帖子、评论、互动）。有意思的是，脸书上90%的互动都是通过手机完成的，并且视频在其中占了关键的地位。关于超级碗的视频在脸书上总共收到了2.6亿次的观看。

　　今年，国内微博首次直播了这一重磅赛事。4小时比赛期间，直播共吸引了307万人次观看，开赛90分钟内直播的播放量就超过百万，受微博用户欢迎程度已经达到国内主流卫视跨年演唱会的级别。

　　·体育赛事拉动消费 提振经济

　　美国人观看超级碗当天，食物消耗仅次于感恩节，光薯条就消耗超过1100万磅，美国国家鸡肉理事会当天要提供12.5亿个鸡翅，当天全美仅食物这方面就能消耗超过2亿美元，这给美国的零售消费和餐馆得到了极大的提振。一场超级碗赛事，就给休斯敦这个城市带来了3.5亿美元的净利润。

　　此外，体育赛事也是可以促进旅游的。在这一届超级碗就有一百万游客来到了航天之城休斯敦，一万名左右的志愿者为游客提供帮助和服务。

　　以最近10年的超级碗的数据为例，2006年初的第40届超级碗，为主办城市底特律带来了2.6亿美元的经济收益；2008年的超级碗吸引7万持票球迷和25万无票球迷来到亚利桑那州的格兰得尔市，为举办城市创造5000个就业机会及近4亿美元的经济效益。2013新奥尔良获得4亿8000万美元的收益，2015年超级碗举办地亚利桑那获得7.2亿美元收益，2016年底特律超级碗吸引了约10万外地球迷和100万当地游人的人流、物流，给底特律带来大约4亿美元的收益。

　　三、启示——超级体育IP如何根植中国

　　自2014年10月20日国务院颁布46号文大力发展体育产业以来，中国体育产业每年的增幅达到10%以上，但我们的体育产业还有很长的路要走。超级碗对中国来说，不仅是一个激动人心的体育赛事，更是打造中国自己的顶级的体育赛事的鲜活案例。超级碗已经证明，这样的赛事不仅是体育的狂欢盛宴，更能够带来巨大的商机和经济的拉动。

　　·中国人口基数大，但体育人口不足

　　我国拥有全世界最庞大的人口基数，但跟美国的体育市场相比较的话，我们所存在的最大问题就是体育人口严重不足。

　　我们整个运动培养体系和赛事体系，是两个分开的部分。但美国所有的运动员的培养和赛事体系都是有所衔接的。从幼儿园开始到小学中学大学，一直在体育的氛围中长大，四大联盟在所有的学校里都有延伸，从小学联赛、中学联赛，高中联赛到大学联赛，职业运动员基本就是从这些学校的比赛中挑选出来，而不是有专门的运动员培训体系，这样就意味着整个运动人数基数更大了。美国只有3亿多人口，中国有14亿人口，但是我们的体育人口和对体育的热爱程度差的还太多。

　　·精耕细作 多层面打造

　　超级碗是单场比赛，却是目前世界上商业价值最高的体育赛事。美国的体育产业人对有美国第一运动之称的橄榄球市场精心培育，对超级碗这个顶级赛事精耕细作，动员和吸纳媒体等社会资源，结成市场共同体，以服务球迷为核心，以体育赛事为载体，把体育赛事和城市营销较好地结合起来，打造了橄榄球社会文化符号，在竞技层面、文化层面、传播层面、产业层面达到了非常好共生共荣的效果。

　　四、总结

　　超级碗能够成为全世界商业价值最高的体育赛事，一方面根植于美国人热爱运动的土壤，另一方面也是在体育产业人和商业运作及媒体的共同推动下造就的。我国近年来大力发展体育事业、体育产业，收到了良好的效果，但目前来说还没有哪个自主品牌的顶级赛事能够在中国的土壤上生根发芽，主要的原因还是我们的体育人口不足，体育事业没能形成影响全民的产业。我们认为，我国体育事业发展不仅要靠优质的体育教育和人才培养，还要拉动全民对运动和赛事的热情，形成庞大的体育人口之后，更能够助推体育产业的发展。

　　央广《王冠红人馆》舆情课题组 执笔 朱珊珊