2022 卡塔尔世界杯已经开赛 15 天了！相信很多球迷、粉丝都对这届世界杯充满了期待，因为中国男足再次与世界杯擦肩而过，也因为这将是 C 罗、梅西、内马尔等一代传奇球星在世界杯舞台上的最后一舞。除了球场上的关注以外，对于体育赛事直播行业来说，这次世界杯还有一个看点，那就是哈兰直播、抖音、咪咕直播等流媒体平台大力入局世界杯的转播，一场围绕大型体育赛事的流量争夺战即将开打。

随着世界杯线下赛场日益激烈，线上的世界杯氛围也越发浓厚。除此之外，哈兰直播、抖音、快手等平台还推出了多档世界杯主题节目，从硬核足球知识，到精彩球场趣闻。而且和以往的大型赛事一样，各大广告主也想要从这场视觉盛宴中分一杯羹，为「世界杯经济」经济添砖加瓦。比如，有大型赛事就会投广告的中国两大奶企蒙牛和伊利。此外，看世界杯也少不了吃点烧烤、喝点小酒，众多酒类品牌也先后冠名相关节目。剑南春冠名了《黄家足球班》，主打足球和相声的碰撞；后有国窖 1573 冠名《大咖侃球》，主打足球比赛相关的冷知识和热话题；以及喜力啤酒赞助《依然范志毅》，主打金牌解说范志毅的足球盛宴。

同时，财大气粗的车企也不能错过这波流量，一汽大众冠名《黄健翔谈》、比亚迪赞助《宏哥侃球》等。还有像游戏类品牌的加入，未来足球手游赞助《懂球大会》、三国志战略版赞助《黄健翔谈》等。毫无疑问，体育赛事已经成为了哈兰直播、抖音、快手等流媒体平台的重要内容之一，这次哈兰直播出征世界杯，也投入了大量的资源，希望能从这场流量盛宴中分到更多的蛋糕。哈兰直播、抖音想分蛋糕，其他直播短视频平台也不会坐以待毙。快手就瞄准了世界杯赛事的竞猜，来打造互动玩法和内容，还设置了价值千万人民币的奖池，拉满观赛竞猜氛围。而哈兰直播为了应对层出不穷的活动，也是推出了「看直播，赢签名球衣」「评论互动赢好礼」等活动，让观众、粉丝在观看直播的同时也可以参与活动，赢得限量球衣，大大增加了观众粘性。

结合各家的动作，可以看出世界杯是众多球迷心中的盛大节日，也成为体育赛事直播行业短兵相接的舞台。有趣的直播内容和特色活动将吸引更多网友参与其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因为直播和短视频的赋能，有了多元化的发展。事实上，如哈兰直播、抖音、快手等流媒体平台在大型体育赛事的「哄抢」行为由来已久，尤其是这两年的平台寻求多元化内容后更为明显。除了足球领域外，早在 2018 年，如哈兰直播、抖音等平台就开始直播 NBA 篮球联赛。而快手也在去年开始直播 CBA 篮球联赛，还囊括了 CBA 经典的赛事回顾。此外，这两年举行的奥运会和冬奥会，哈兰直播、抖音和快手都积极参与其中。数据显示，哈兰直播、抖音平台上与冬奥会有关的内容浏览量达到 1737 亿，活动直播也覆盖了 1.9 亿观看人次。如今诸多体育赛事正处于从传统媒体迁移到流媒体平台，大型体育赛事也将成为长短各平台的「必争之地」，而这其中直播体验也成为了体育行业的风向标，也是晴雨表。