2015年12月20日，伴随着新加坡冲撞队的胜利呼声，牵动着亿万网球迷的网球界大事件——IPTL(国际网球超级联赛)圆满落幕。五支明星球队鏖战17天，为世界网球迷献上了一场网球饕餮盛宴，也为这个波澜壮阔的体育大时代，画下浓墨重彩的一笔。

今年，新浪体育首次与IPTL达成战略合作，为中国观众独家呈现了IPTL的所有赛事，话题阅读量、互动量及视频播放量等热度指标，随着一波又一波的讨论声浪水涨船高，各种与时俱进的创意话题使IPTL冲出网球圈和体育圈，成为一场线上、线下热议的“现象级事件”。

三界联动，打造现象级网球赛事

有别于网球四大满贯赛事，IPTL以奇葩赛制和巨星阵容吸引眼球，在休赛期依然成为体坛大事件，今年IPTL更是依托新浪体育的强势助推，发展成一档“体育+娱乐+特色旅游”的综合性节目。

在日本、阿联酋、新加坡三站赛事期间，国内主流明星童瑶、姜潮、印小天跟随新浪体育，专访一线球星，欣赏当地特色风光，以全新的视角，为中国观众呈现了一出“体育+娱乐+特色旅游”的超级联赛。值得关注的是，知名旅日华人作家毛丹青担当了新浪体育在神户的导游，利用自身在中日两国的影响力，在文化界刮起了一股网球旋风。姜潮专访费德勒和穆雷、印小天专访萨芬和瓦林卡的资讯，经天娱传媒、柳岩、郭京飞、张国强等娱乐大V的纷纷转发，产生了强有力的刷屏效应，将体育事件广泛扩散到娱乐圈和更多网民的视野中。体育圈、娱乐圈、文化圈，三者有机联动，成功地把IPTL打造成一场跨越三界的体育盛宴。

全民参与，IPTL占领中国主流网络平台

当IPTL的奇葩规则被广为热议时，新浪体育也是奇招频出，利用自身的平台优势和体育营销大矩阵，结合互联网优势媒体导演出一部精彩的年度大戏。

整个项目传播中，新浪体育最大化的展现了自身的媒体优势——PC和移动端广告配合每一站的赛事进程匹配内容呈现，使得整个传播的节奏有条不紊地开展着。此外，在新浪体育、新浪网球、IPTL国际网球超级联赛三大自媒体中，奇葩的话题、网络化的语言风格，赛事亮点搞笑点评和球星搞怪瞬间的及时记录不断“撩拨”网球粉、娱乐粉的神经，也引发了微博知名段子手，如扒皮王、八哥专用、五行属二的主动互动;微信重量级娱乐大V——南都娱乐周刊、娱乐八卦姐，还深度开扒IPTL球星的情感事件，让整个赛事传播过程可谓高潮迭起。截至目前，新浪网球发起的微博话题#IPTL让你大开眼界#，阅读量已超2600万，讨论量将近10万。

全民网球，低门槛推动受众呈数量级增长

是什么促使新浪体育签约IPTL并重点扶植这一赛事呢?笔者认为，新浪体育必然是嗅到了潜藏在IPTL背后的网球新机遇。IPTL选择在网坛休赛期开赛，基于自身的观赏属性，旨在为全球泛体育迷提供欣赏门槛更低、互动性更强的精彩赛事，以前我们印象中正经严肃的球星，在IPTL球场下竟是用生命娱乐队友和观众的逗比。新浪体育让中国观众了解网球赛事的趣味之处、窥见偶像球星的多面人生，从中亦可看出新浪体育扶持IPTL背后的用意策略：一是布局体育营销大矩阵，吸纳优质IP，二是加速对网球的发展促进——让网球不再只是属于资深体育观众的话题，更是属于全民的“体育大餐”。

随着“IPTL现象”的不断发酵，新浪体育在这场营销大战中，可谓打了一个漂亮的胜仗。从“原来网球还能这样玩”，到“网球就该这样玩”，新浪体育让中国观众完成了对IPTL的情感认同，也让大家看到了新浪体育在体育营销大时代开疆扩土的愿景。