独家 | NBA还不够 腾讯体育又要牵手巴萨？

禹唐(Yutangtiyu)：

2015年的体育产业不少惊喜。日前，腾讯体育中高层访问巴萨，是否标志着腾讯要在足球领域展开新的合作？

2015年即将过去，但中国体育产业在年末却并不平静。前有华人文化基金入3走势图 彩票大赢家股曼城俱乐部母公司，现在又传出了腾讯体育中高层访问巴塞罗那俱乐部的消息。

随着国务院46号文的发布，2015年成为了中国体育产业集中爆发的一年，这其中体育“新”势力又是最抢眼的一个群体。今年最先引爆体育3走势图 彩票大赢家产业的无疑就是腾讯体育，其花费5亿美元拿下NBA未来5年的网络独播权。随后PPTV拿下西甲、万达入股马竞收购盈方、华人文化入以80亿人民币拿下中超转播权。各家体育“新”势力竞相发力，并且绝大多数都瞄准3走势图 彩票大赢家了国家重视的世界第一运动足球。反倒是腾讯体育似乎一直在潜心经营着NBA。

对于任何有心在中国体育产业中分一杯羹的体育“新”势力来说，都不可能放弃足球这块大肥肉，尤其是在今年最先引爆了体育产业的腾讯体育。3走势图 彩票大赢家刚刚过去的这个礼拜，就传出了腾讯OMG中高层团队访问巴塞罗那俱乐部的消息，这让人不禁浮想联翩。

其实，腾讯体育与巴塞罗那俱乐部早有渊源，目前巴塞罗那俱乐部的中文官网就是由腾讯体育在独家运营。在此之前，腾3走势图 彩票大赢家讯微博还曾签下了巴塞罗那的当家球星梅西。

虽然以目前公布的消息还不能确定双方将达成怎样的合作协议，腾讯是否会像万达和华人文化一样选择入股，抑或是其他形式的合作仍未可知。但腾讯这次的中高层访问，已经表明了3走势图 彩票大赢家腾讯要进军足球领域的决心。

从某种层面来看，腾讯这次访问巴塞罗那俱乐部在其体育版图规划中颇具战略意义。与国际顶级足球俱乐部接洽，无疑显示了腾讯体育在足球领域的雄心，在拿下NBA的基础上继续扩充自己的战略3走势图 彩票大赢家版图也自然是板上钉钉的事。

要知道今年夏天西甲另一巨头皇家马德里访华时，与阿里达成了合作协议，并进驻天猫旗舰店。阿里与皇马的联姻，虽然只是小试牛刀，但皇马球衣在天猫的热销也让行业内大为惊叹。尽管腾讯并没3走势图 彩票大赢家有自己的电商平台，但其与京东紧密的关系依然会让人遐想，未来是否可以上京东商城购买梅西的正版球衣？

其实不管是电商合作还是运营官网，都是浅层次的合作。体育“新”势力巨头们竞相购买赛事版权、入股国外俱乐部背3走势图 彩票大赢家后的深层次考量，都是利用国外先进的理念捆绑自己，让自己在该领域植下无法泯灭的基因，反过头来再推动国内该领域的发展。

万达入股马竞的背后，是选送国内足球少年前往西班牙受训，培养中国足球人才。华人文化入股曼3走势图 彩票大赢家城母公司，同样看重的是其青训体系和先进的商务开发和运营能力。腾讯拿下NBA后，也不再满足于像过去的体育媒体一样仅仅是直播比赛。邀请库里、汤普森进驻腾讯体育社区，力促NBA中国赛落户深圳、让快船队到访腾3走势图 彩票大赢家讯大厦，这一切的背后都是为了能将NBA元素融入腾讯体育的形象，提升用户量并形成粘性，从而推动腾讯的国际化进程与布局。

从体育“新”势力今年的投资路径来看，不管是购买版权还是选择入股，都是为了将自身与体育3走势图 彩票大赢家产业融合，诞生强大的体育“转基因”。只有这样，当日后中国的体育产业大繁荣后，才能在百家争鸣时得以立足。

试想，如果多年后中国男足的国脚都是万达、华人文化培养出来的，这两家在中国足球领域怎么会没有话语权？3走势图 彩票大赢家同样，腾讯深度植入NBA，当一批年轻人看着腾讯转播的比赛、参加腾讯组织的线下活动，腾讯与NBA一旦形成深度“捆绑”，腾讯在NBA和篮球领域的话语权也将无人能敌。

腾讯体育如今选择巴塞罗那作为合作伙伴，背3走势图 彩票大赢家后的设想大抵也是如此。要知道，巴塞罗那有着世界上最好的青训营——拉玛西亚基地。也许日后，腾讯也会像万达和华人文化一样，向巴萨输送中国的足球少年。如果腾讯能在拉玛西亚培养出中国的梅西，那么未来在足球领域3走势图 彩票大赢家，腾讯体育也将占据一席之地。

如果腾讯真的能与巴塞罗那达成类似的合作协议，那么腾讯无疑在拿下NBA后弥补了自己在足球领域的空白。

放眼2016年，中国体育“新”势力的竞争已经进入白热化。乐视体育希望通过集3走势图 彩票大赢家成大量赛事IP，为庞大用户提供除内容以外服务的（如体育彩票、体育培训、体育电商、体育票务和体育游戏等）增值服务，来打造自己的生态圈。新浪体育先后丢掉了NBA、意甲、西甲的转播权，思路已经开始转变，其成3走势图 彩票大赢家立了体育事业部，在跑步、马术和搏击等领域发力，显然新浪体育希望通过自创IP，走出一条不一样的发展道路。阿里体育同样没有将火力布局在版权上，而是瞄准了还没人重视的群众体育上。万达和华人的思路较为相似，通3走势图 彩票大赢家过入股、收购海外体育产业，深度反哺国内相关领域，打造自身的影响力。

腾讯体育则兼容并蓄，既没有放弃NBA这样影响力足够大的赛事IP，同样也像万达和华人一样，通过合作深度植入某些领域。

2016年的中国体育3走势图 彩票大赢家产业，在这些体育“新”势力的发展背后，显然会呈现差异化发展路径。究竟哪家的战略能够成功，也许需要更长时间的观察才会有答案。

（完）

禹唐体育

体育营销第一平台

数据 | 观点 | 趋势 | 案例

订阅号：yut3走势图 彩票大赢家angtiyu

新浪微博：@禹唐体育

禹唐官网：www.ytsports.cn

关联阅读

NBA中国赛是NBA在中国唯一“落地”的赛事，自2004年以来，中国观众不用远赴重洋，就可以在国内欣赏到原汁原味的美职3走势图 彩票大赢家篮赛事。其背后的商业价值也自然不可小觑。查看文章《NBA中国赛人气爆棚，其背后的产业价值有哪些？》。

↓↓点击“阅读原文”，查看文章。