打郎记：郎酒缠斗夜郎古，“赢”了官司，输了格局

专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿

　　懂酒谛

　　作者︱余在洋

　　最近，郎酒与夜郎古之间的官司在业界闹得沸沸扬扬，一审阶段的审判结果是：郎酒胜诉，夜郎古败诉！

　　对此，有人认为，郎酒缠斗夜郎古，虽然赢了一审官司，但是却输了郎酒作为一个百亿大企业的格局。

　　赶尽杀绝夜郎古

　　根据泸州市中级人民法院的一审判决，法院认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司的“郎”商标专用权，并要求夜郎古酒等被告停止生产、宣传、销售相关产品，同时变更企业名称，并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。

　　要求对方停产、停售甚至变更企业名称，这一招被一部分人解读为郎酒对夜郎古的赶尽杀绝。

　　不过，对这场官司当前的结果，有很多人替郎酒不值，认为郎酒对夜郎古下手太狠——虽然在判决中得到了1.96亿元的天价赔偿额，勉强赢了一审官司，却在这场诉讼、舆论、道义、法理等混杂在一起的官司中输了格局。

　　毕竟，一审不是终审，夜郎古也宣布要上诉。以后官司的最终结果如何，现在还是个未知数。

　　郎酒为啥突然撕破脸？

　　在这场官司中，有人说郎酒翻脸比翻书还快。郎酒与夜郎古之间，其实早就有商标之争，但是在过去20多年里并没有翻起大风浪，夜郎古酒与郎家在市场上一直保持着共存状态，两家企业不仅在技术层面有过交流，还曾经共同参加过不少行业活动。

　　但为什么，郎酒现在要翻脸了？有一种观点认为，夜郎古擦边郎酒庄园，触碰到了郎酒的逆鳞，让这家百亿酒企忍无可忍，这正是郎酒必须与夜郎古翻脸的原因所在。

　　郎酒庄园，代表着郎酒正在从一个酿酒工厂，跃迁升级为一座世界级酒庄，郎酒也将其视为自己最大的创新，希望能将之打造为四川白酒产业的新地标、新名片。

　　从2008年开始筹建，到2020年3月份正式开放，历经15年打造、占地10平方公里，郎酒才创下了国内白酒界领先的“庄园模式”，足见郎酒在其身上倾注的心血、耗费的资源之巨大。

　　借助于“赤水河左岸酱酒黄金产区”的定位，郎酒庄园未来或许会赢得巨大的市场潜力。但在郎酒庄园之后冒出来的夜郎古酒庄，却惹恼了郎酒，成为两家酒企翻脸的引线。

　　夜郎古的回击

　　一审败诉，夜郎古并未束手就擒，针对上述官司的败诉结果，夜郎古做出的回应是：一，我不接受；二，我要上诉。

　　11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒”）在其官方公众号上就其与四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司（合称“郎酒公司”）之间的商标侵权及不正当竞争一案，发布了官方声明。

　　在声明中，针对判决结果，夜郎古认为与事实不符、与法理不合，表示将向四川省高级人民法院提起上诉。

　　夜郎古酒在声明中表示，“夜郎古”源于贵州的夜郎文化，而“郎”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值。

　　对此，有消费者诘问郎酒：贵州向来被称作“夜郎古国”，历史上早就有“夜郎自大”的传说，你难道不知道这与郎酒是两种不同的文化吗？人家哪里惹到你了？“夜郎古国”不比你们家的“二郎镇”厉害吗？

　　这场官司带来的撕裂感

　　堪比美国大选

　　今年的美国大选，在特朗普代表的共和党与拜登背后的民主党之间，最显著的一个特征就是民意的撕裂感——不要瞎扯淡，不服咱就干；谁赢谁上台，谁输谁滚蛋。

　　酒圈里爆发的郎酒与夜郎古之间的这场官司，在消费者之间带来的撕裂感，堪比美国大选。由此所引发的后果，不仅带来了郎酒与整个茅台镇酒企之间的对抗，引来当地的酒业协会出面发声，还在支持郎酒和支持夜郎古的消费者之间，划出了一道鲜明的阵线。

　　支持郎酒的人认为，郎酒维权天经地义，夜郎古擦边侵权就该被告挨打。而同情夜郎古的人则认为，郎酒的做法有点小题大做，不仅是一种“以大欺小”的做法，更衬托出郎酒的“格局”太小了。

　　在媒体推波助澜下，各种情绪正在被无限放大，以至于有些看不惯郎酒做法的消费者发出了“抵制郎酒”的呼吁，宣布“从此再也不喝郎酒了”。

　　一个真敢告

　　一个真敢判

　　对于一审法院的判决结果，舆论面还存在一种“阴谋论”，认为其中可能存在“暗箱操作”。毕竟，一审是泸州市中级人民法院，而郎酒则是泸州当地的纳税大户，咱家“郎公子”前来告状，不偏向他偏向谁？

　　于是，有人评论说：一个真敢告，一个真敢判。言辞之间，已经把推测中的“幕后交易”和“徇私枉法”敲死在了台面上。

　　不过，有关主审法院“暗箱操作”的推测只能是推测，是做不得数的，能作数的只能是事实真相。那么，在这场官司背后有真相吗？

　　夜郎古方面认为，郎酒公司曾针对其最早注册的第4991740号“夜郎古”商标向国家商标局提出异议。2011年，商标局裁定并驳回了郎酒公司的异议，明确指出“夜郎古”商标与“郎”商标不构成近似，同时认为郎酒公司主张夜郎古酒恶意注册其驰名商标的证据不足。此后，郎酒公司未对此裁定提起复审或行政诉讼。

　　在郎酒这一侧，有貌似对郎酒比较熟悉的知情人指出：“夜郎古自2022年被复星系资本收购后，盯上了郎酒，不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标，还利用申请注册到驳回这段空白期（被驳回商标数逾百条，超出了“夜郎”本有的概念），大量使用未批准的标识，90余个包装侵权，数目令人咋舌。”

　　该人士还指出，夜郎古在不规范使用“郎”字的同时，还使用了与“郎酒庄园”商标近似的“夜郎古酒庄”字号，试图搭上郎酒庄园的便车，这种通过抄袭创意进行碰瓷的行为让人很难接受。

　　郎酒

　　叫板资本还是炒作？

　　要说这场官司的是非曲直，或许真会陷入公说公有理婆说婆有理的陷阱，没有绝对的对与错，也没有百分之百的是与非，之所以会闹出这么大的动静，主要还是法院判赔的金额已经足以引发海量关注。

　　对于当前汹涌的舆情，有消费者一语中的：如果郎酒当初只索赔1.96万元，道义的天平一定会向郎酒倾斜，肯定不会有人指责郎酒“以大欺小”。

　　1.96亿元与1.96万元，虽然只有一字之差，却能带来不同的舆论后果——堪称天价的1.96亿元赔偿金额，人们更多会理解为这是郎酒的一种炒作手段！

　　不过，也有人从另外的角度对这场官司做出了推测：夜郎古酒庄的背后，是复星系资本，郎酒上演《打郎记》，目标其实并不在夜郎古，而是要剑指夜郎古背后的资本势力——叫板复星系！

　　这场官司背后的真相究竟是哪一种，目前或许还难以给出答案，真的需要让子弹再飞一会儿！