摘要：2月17日至4月7日，人民日报海外版在头版开设《坚定信心迎“大考”》栏目，共刊发34篇文章，话题涵盖团结抗疫、复工复产、脱贫攻坚、援助海外等领域。除策划精准、解读及时、故事鲜活外，标题耐看也是一个亮点。这组标题有味道、耐琢磨，有力量感，对新开栏目、其他版面有示范作用。

关键词：好标题   有味道   力量感   示范价值

2月17日至4月7日，人民日报海外版在头版开设《坚定信心迎 “大考”》栏目（下称 《大考》栏目），讲述各部门各地区在抗疫“大考”中践行初心使命、交出合格答卷的感人故事。一个半月时间，共刊发34篇深度报道，涵盖团结抗疫、复工复产、脱贫攻坚、援助海外等领域，遍及大江南北、长城内外、世界多地,故事主人公包括医护人员、科研工作者、快递小哥、口罩厂工人、普通农民等。

栏目除策划精准、解读及时、故事鲜活外，标题耐看也是一个重要特点。这些标题，或通俗，简明有力，朗朗上口；或雅致，如诗词，似对联。既有《这场大考，咱一定能赢！》《消费“马车”，跑得更欢！》，也有《神州大地春耕即景》《大江南北复工速写》，还有《祛病救危，严寒中逆风而行 杏林春满，花开时含笑荣归 “武汉人民永远铭记您！”——写在首批49支援鄂医疗队凯旋》……

标题是文章的“广告语”，有时甚至是所在版面和整份报纸的“推销词”。《大考》栏目在统筹疫情防控和经济社会发展的“战时”状态下，高效传递中央精神，鲜活展示中国成效，坚定人民必胜信念，实现较好传播效果。在这其中，标题发挥了重要作用。这组标题有味道、有力量感，对新开栏目、其他版面有示范作用。

有味道、耐琢磨

报纸耐看首先要头版耐看，头版耐看首先靠重要稿件标题耐看。标题耐看，除了要有信息量外，还要有味道、耐琢磨。头版重要位置的《大考》栏目，文章标题充分体现了“三味”，即家书的味道、文化的味道、“海味”的味道。

家书的味道。人民日报海外版是祖（籍）国写给全球华侨华人留学生的“一封家书”。《大考》栏目开篇文章标题为《这场大考，咱一定能赢！》。一个“咱”字，瞬间拉近与读者距离，就像在给远方亲人写信：咱家虽然遇到难处，但一定能扛过去，请你放心。第2到第4期文章标题也都有“咱”字：《如期脱贫，咱肯定能！》《经济大盘，咱稳得住！》《双线作战，咱都能胜！》。随后刊发的部分文章标题同样用到“咱”字，如《稳住农业基本盘，咱底气足足的！》《脱贫攻坚，咱不留退路！》等。

家书的味道，还体现在对港台同胞和侨胞的直接关注。2月22日文章标题为《同胞同心，困难来了一起扛！》。“同胞”与“同心”呼应，“困难来了一起扛”，体现命运与共、风雨同舟。文章讲述的是台港澳同胞信心十足、有序生产，主动“逆行”投身抗疫、持续不断捐款捐物的故事；3月9日文章标题为《要钱出钱，要力出力，只因在他们心中，祖国是全部的拥有——瞧！这股感人肺腑的“侨力量”》，生动展示了祖国抗击疫情时的侨胞作为——“要钱出钱，要力出力”，又直接点赞侨胞行为“感人肺腑”。在标题中关注并称赞侨胞、台港澳同胞，能够增强相关群体心理认同，产生共鸣。

文化的味道。“新闻要有文化含量，记者要有人文情怀。”这是人民日报海外版的追求。这一追求直观体现在头版《大考》栏目标题中。《“武汉人民永远铭记您！”》一文，引题是“祛病救危，严寒中逆风而行 杏林春满，花开时含笑荣归”。从结构看，对仗工整，“严寒中”对“花开时”，“逆风而行”对“含笑荣归”；从时令看，援鄂医疗队到武汉时正是“严寒中”，离汉凯旋时恰为“花开时”；从状态看，来时“逆风而行”，回时“含笑荣归”；从职业看，“杏林”指医界，“杏林春满”是对医护人员高尚品质和精良医术的称颂。无论描摹时令、状态，还是歌颂职业、人物，这一散发书香的引题都堪称精彩。

此外，《脱贫攻坚，咱不留退路！》一文的引题“人人摩拳擦掌 处处蹄疾步稳”，《打通复工复产“堵点” 瞧！都在拼》一文的引题“扫去冬霾天宇净 洒下甘霖春景明”，《咱与自然和谐共生！》一文的引题“见缝插一抹绿 见土播一缕春”，文化味都很足。《这，就是今日中国的社会动员力！》一文的引题“中央一声唤 14亿人同心干”，让人联想到毛泽东诗词《渔家傲·反第一次大“围剿”》中的“齐声唤，前头捉住了张辉瓒”，有气势，鼓舞人。《大医精诚，白衣战士佑苍生》《弦诵不辍，教育战线“不掉线”！》等标题，又让人有阅读古典章回小说的快感。“白衣战士佑苍生”7字，让侠者奋不顾身勇上前线形象跃然纸面。“弦诵不辍”4字，则让人想到西南联大勤奋苦读的莘莘学子，想到另一个“战时”状态下的教育战线，今夕对照，余味绵长。

“海味”的味道。人民日报海外版是中共中央机关报人民日报的外宣版面，和人民日报“大同大异”。精神相通，是为大同；呈现方式有别，是为大异。海外版有“海味”。什么是“海味”？一般而言，指视野更国际化——站在中国思考世界，放眼世界看中国；表达更具贴近性——贴近华侨华人留学生等海外受众。《大考》栏目文章标题“海味”足。如《这，就是今日中国的社会动员力！》《战“疫”，中国心里装着世界》《援助物资包装上的浓浓“中国情”》等，彰显开阔的国际化视野。从世界看中国，能看到“今日中国的社会动员力”；从中国看世界，能看到“中国心里装着世界”；从中国与世界的互动，能看到“中国，用行动赢得了世界尊重”。

《只因有了这批人……》《战“疫”中，瞧瞧咱中医的位置》《走，看看春日的武汉街景》等，也都体现了较强贴近性。比如，《只因有了这批人……》一文，讲述了疫情防控中广大党员干部冲锋陷阵的故事。到底哪批人？留下悬念，吸引读者自我揭晓。

有力量感

标题是独立的艺术，好标题就像好广告语，经久不衰。标题也是合作的艺术，它与文章、配图、版式作为整体而存在，共生共荣。《大考》栏目标题除了有味道，还很有力量感。

标题本身有力量——简明有力、传递信心。《大考》栏目不少文章，标题饱含“赢”的意象。如《这场大考，咱一定能赢！》《如期脱贫，咱肯定能！》《稳住农业基本盘，咱底气足足的！》等，从中能读出中国信心坚定、毫不迟疑的底气。疫情发生以来，对于中国疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等前景，有人报以消极态度。这些标题以坚定不移姿态亮明观点，利于统一思想、凝聚力量、坚定必胜信念。《大考》栏目文章标题，敢于并善于下判断，简约而不简单。如《消费“马车”，跑得更欢！》《重大工程，铿锵突进！》《中国，用行动赢得了世界尊重！》等，从中能够读出斩钉截铁、绝不拖泥带水的干脆。

面对纷繁复杂局面，敢不敢判断、如何下判断、下什么样判断，对媒体是一个重要的考验。《大考》栏目文章标题善用动词，直观体现力度。如《瞧！这股感人肺腑的“侨力量”》《看！这张民生答卷可圈可点》《走，看看春日的武汉街景》等。一个“瞧”字，让感人肺腑的“侨力量”跃然纸上；一个“看”字，仿佛把读者拉到办公室里批改民生“答卷”；一个“走”字，则把人带到樱花怒放的春日武汉街头。

版面整体有力量——汇成合力、精彩呈现。好标题需要好内容，仅标题精彩而无优质内容支撑，是“标题党”。《大考》栏目标题给力，行文故事精当、细节饱满、佳句迭出。如2月17日文章《这场大考，咱一定能赢！》，开头便是一个“一句话能‘喊出’20万 ‘战袍’”的故事；3月21日文章《殷殷回望，那一张张难忘的脸……》，讲述了一组普通人“在危急时刻，他们挺身而起，铸就了共和国的脊梁；他们如此普通，却又四射光芒”的故事；4月1日文章《本报记者的武汉战“疫”亲历》，开头便很精彩，“从嫩芽初绽到樱花怒放，一个半月里，我悲喜着武汉的悲喜，感动着武汉的感动。”结尾同样动人，“而东湖边，陆续有了踏春的市民。他们说——抓紧哟，补过一下武汉的春天！”题文和鸣，力量感才更有落脚之地。

除正文外，图片和版式对标题的配合也很重要。《大考》栏目版式讲究用色、配图，用色鲜亮而不流俗，图片与标题、文章高度合拍。3月18日文章《祛病救危，严寒中逆风而行 杏林春满，花开时含笑荣归 “武汉人民永远铭记您！”——写在首批49支援鄂医疗队凯旋》一文，两张配图，左图为医护人员离汉——鲜花盛开，天津国家紧急医学救援队队员挥手告别、“含笑荣归”，年轻医生回眸间表现出无限留恋之情；右图为医护人员到家——海南国家紧急医学救援队队员平安归来，医护人员手持的国旗首先映入眼帘。它们既与标题紧密配合，两图之间也相互呼应。3月26日的《援助物资包装上的浓浓“中国情”》一文，选配了人民日报客户端设计的4张长图。图片内容为写有古典名句的援助物资包装，让浓浓“中国情”更为直观。整体看，它们酷似“书签”，与竖立的标题相映成趣，让人眼前一亮。

有示范价值

头版是一份报纸的脸面。人民日报海外版在头版开设的《大考》栏目，是近期以来该报最为重要、最有实效的栏目，对后续栏目、其他版面产生了风向标式的示范效应，也对形塑报纸整体风格产生了重要影响。这首先体现在标题方面。

对后续栏目的影响。《大考》栏目已收官，并不是要说再见。人民日报海外版正在通过新的专栏和文章，继续讲好这场“大考”的后续故事。近期，头版新开设《看！中国经济奋力突围》栏目，已相继刊发《农业稳，经济底盘就稳！》《稳就业，有活儿干真踏实！》《巧转型，新模式激发新活力》《强调控，直面惊涛更从容》《新消费，释放潜能动力足》等多篇文章。从标题看，这组文章同样有味道、有力量感，善于下判断、 用动词，坚定人民必胜信念。不止标题，新栏目在配图、版式等方面，同样受到《大考》栏目影响，匠心独运，策划精心。

对其他版面的带动。3月26日要闻二版一组图片标题为《樱花不言随雨意 亦知终是有晴时》，体现了很强的文化味。3月30日二版重要稿件标题《湖北鄂州火车站复工专列见闻——出家门 登车门 入厂门》，4月16日二版头条文章标题《春茶、小龙虾、香菇、大米、莲藕、红薯粉、特色酱——来！帮湖北产品带货》，都有很强的家书味。“要闻·台港澳”版同样如此。《“反中”民粹正把台湾推向险境》《“中华民国台湾”是“新冠”遮旧颜》《醒醒吧，“倚美谋独”的春秋大梦！》等标题，文辞犀利，海味十足。

这是一个读题的时代，“题好一半文”绝非夸张之词。制作出有味道、有力量感、有示范价值的好标题，绝非一日之功，需要不断学习、总结和借鉴。相信，《大考》栏目文章标题不仅对人民日报海外版其他栏目和版面有借鉴意义，对其他媒体同样有参考价值。

（作者系人民日报海外版记者部副主任、《望海楼》专栏主持人）

责任编辑：陈利云

好标题是有味道的 ——人民日报海外版头版《坚定信心迎 “大考” 》栏目文章标题赏析

陈振凯 《 新闻战线 》（ 2020年05月01日   第 08 版）

摘要：2月17日至4月7日，人民日报海外版在头版开设《坚定信心迎“大考”》栏目，共刊发34篇文章，话题涵盖团结抗疫、复工复产、脱贫攻坚、援助海外等领域。除策划精准、解读及时、故事鲜活外，标题耐看也是一个亮点。这组标题有味道、耐琢磨，有力量感，对新开栏目、其他版面有示范作用。

关键词：好标题   有味道   力量感   示范价值

2月17日至4月7日，人民日报海外版在头版开设《坚定信心迎 “大考”》栏目（下称 《大考》栏目），讲述各部门各地区在抗疫“大考”中践行初心使命、交出合格答卷的感人故事。一个半月时间，共刊发34篇深度报道，涵盖团结抗疫、复工复产、脱贫攻坚、援助海外等领域，遍及大江南北、长城内外、世界多地,故事主人公包括医护人员、科研工作者、快递小哥、口罩厂工人、普通农民等。

栏目除策划精准、解读及时、故事鲜活外，标题耐看也是一个重要特点。这些标题，或通俗，简明有力，朗朗上口；或雅致，如诗词，似对联。既有《这场大考，咱一定能赢！》《消费“马车”，跑得更欢！》，也有《神州大地春耕即景》《大江南北复工速写》，还有《祛病救危，严寒中逆风而行 杏林春满，花开时含笑荣归 “武汉人民永远铭记您！”——写在首批49支援鄂医疗队凯旋》……

标题是文章的“广告语”，有时甚至是所在版面和整份报纸的“推销词”。《大考》栏目在统筹疫情防控和经济社会发展的“战时”状态下，高效传递中央精神，鲜活展示中国成效，坚定人民必胜信念，实现较好传播效果。在这其中，标题发挥了重要作用。这组标题有味道、有力量感，对新开栏目、其他版面有示范作用。

有味道、耐琢磨

报纸耐看首先要头版耐看，头版耐看首先靠重要稿件标题耐看。标题耐看，除了要有信息量外，还要有味道、耐琢磨。头版重要位置的《大考》栏目，文章标题充分体现了“三味”，即家书的味道、文化的味道、“海味”的味道。

家书的味道。人民日报海外版是祖（籍）国写给全球华侨华人留学生的“一封家书”。《大考》栏目开篇文章标题为《这场大考，咱一定能赢！》。一个“咱”字，瞬间拉近与读者距离，就像在给远方亲人写信：咱家虽然遇到难处，但一定能扛过去，请你放心。第2到第4期文章标题也都有“咱”字：《如期脱贫，咱肯定能！》《经济大盘，咱稳得住！》《双线作战，咱都能胜！》。随后刊发的部分文章标题同样用到“咱”字，如《稳住农业基本盘，咱底气足足的！》《脱贫攻坚，咱不留退路！》等。

家书的味道，还体现在对港台同胞和侨胞的直接关注。2月22日文章标题为《同胞同心，困难来了一起扛！》。“同胞”与“同心”呼应，“困难来了一起扛”，体现命运与共、风雨同舟。文章讲述的是台港澳同胞信心十足、有序生产，主动“逆行”投身抗疫、持续不断捐款捐物的故事；3月9日文章标题为《要钱出钱，要力出力，只因在他们心中，祖国是全部的拥有——瞧！这股感人肺腑的“侨力量”》，生动展示了祖国抗击疫情时的侨胞作为——“要钱出钱，要力出力”，又直接点赞侨胞行为“感人肺腑”。在标题中关注并称赞侨胞、台港澳同胞，能够增强相关群体心理认同，产生共鸣。

文化的味道。“新闻要有文化含量，记者要有人文情怀。”这是人民日报海外版的追求。这一追求直观体现在头版《大考》栏目标题中。《“武汉人民永远铭记您！”》一文，引题是“祛病救危，严寒中逆风而行 杏林春满，花开时含笑荣归”。从结构看，对仗工整，“严寒中”对“花开时”，“逆风而行”对“含笑荣归”；从时令看，援鄂医疗队到武汉时正是“严寒中”，离汉凯旋时恰为“花开时”；从状态看，来时“逆风而行”，回时“含笑荣归”；从职业看，“杏林”指医界，“杏林春满”是对医护人员高尚品质和精良医术的称颂。无论描摹时令、状态，还是歌颂职业、人物，这一散发书香的引题都堪称精彩。

此外，《脱贫攻坚，咱不留退路！》一文的引题“人人摩拳擦掌 处处蹄疾步稳”，《打通复工复产“堵点” 瞧！都在拼》一文的引题“扫去冬霾天宇净 洒下甘霖春景明”，《咱与自然和谐共生！》一文的引题“见缝插一抹绿 见土播一缕春”，文化味都很足。《这，就是今日中国的社会动员力！》一文的引题“中央一声唤 14亿人同心干”，让人联想到毛泽东诗词《渔家傲·反第一次大“围剿”》中的“齐声唤，前头捉住了张辉瓒”，有气势，鼓舞人。《大医精诚，白衣战士佑苍生》《弦诵不辍，教育战线“不掉线”！》等标题，又让人有阅读古典章回小说的快感。“白衣战士佑苍生”7字，让侠者奋不顾身勇上前线形象跃然纸面。“弦诵不辍”4字，则让人想到西南联大勤奋苦读的莘莘学子，想到另一个“战时”状态下的教育战线，今夕对照，余味绵长。

“海味”的味道。人民日报海外版是中共中央机关报人民日报的外宣版面，和人民日报“大同大异”。精神相通，是为大同；呈现方式有别，是为大异。海外版有“海味”。什么是“海味”？一般而言，指视野更国际化——站在中国思考世界，放眼世界看中国；表达更具贴近性——贴近华侨华人留学生等海外受众。《大考》栏目文章标题“海味”足。如《这，就是今日中国的社会动员力！》《战“疫”，中国心里装着世界》《援助物资包装上的浓浓“中国情”》等，彰显开阔的国际化视野。从世界看中国，能看到“今日中国的社会动员力”；从中国看世界，能看到“中国心里装着世界”；从中国与世界的互动，能看到“中国，用行动赢得了世界尊重”。

《只因有了这批人……》《战“疫”中，瞧瞧咱中医的位置》《走，看看春日的武汉街景》等，也都体现了较强贴近性。比如，《只因有了这批人……》一文，讲述了疫情防控中广大党员干部冲锋陷阵的故事。到底哪批人？留下悬念，吸引读者自我揭晓。

有力量感

标题是独立的艺术，好标题就像好广告语，经久不衰。标题也是合作的艺术，它与文章、配图、版式作为整体而存在，共生共荣。《大考》栏目标题除了有味道，还很有力量感。

标题本身有力量——简明有力、传递信心。《大考》栏目不少文章，标题饱含“赢”的意象。如《这场大考，咱一定能赢！》《如期脱贫，咱肯定能！》《稳住农业基本盘，咱底气足足的！》等，从中能读出中国信心坚定、毫不迟疑的底气。疫情发生以来，对于中国疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等前景，有人报以消极态度。这些标题以坚定不移姿态亮明观点，利于统一思想、凝聚力量、坚定必胜信念。《大考》栏目文章标题，敢于并善于下判断，简约而不简单。如《消费“马车”，跑得更欢！》《重大工程，铿锵突进！》《中国，用行动赢得了世界尊重！》等，从中能够读出斩钉截铁、绝不拖泥带水的干脆。

面对纷繁复杂局面，敢不敢判断、如何下判断、下什么样判断，对媒体是一个重要的考验。《大考》栏目文章标题善用动词，直观体现力度。如《瞧！这股感人肺腑的“侨力量”》《看！这张民生答卷可圈可点》《走，看看春日的武汉街景》等。一个“瞧”字，让感人肺腑的“侨力量”跃然纸上；一个“看”字，仿佛把读者拉到办公室里批改民生“答卷”；一个“走”字，则把人带到樱花怒放的春日武汉街头。

版面整体有力量——汇成合力、精彩呈现。好标题需要好内容，仅标题精彩而无优质内容支撑，是“标题党”。《大考》栏目标题给力，行文故事精当、细节饱满、佳句迭出。如2月17日文章《这场大考，咱一定能赢！》，开头便是一个“一句话能‘喊出’20万 ‘战袍’”的故事；3月21日文章《殷殷回望，那一张张难忘的脸……》，讲述了一组普通人“在危急时刻，他们挺身而起，铸就了共和国的脊梁；他们如此普通，却又四射光芒”的故事；4月1日文章《本报记者的武汉战“疫”亲历》，开头便很精彩，“从嫩芽初绽到樱花怒放，一个半月里，我悲喜着武汉的悲喜，感动着武汉的感动。”结尾同样动人，“而东湖边，陆续有了踏春的市民。他们说——抓紧哟，补过一下武汉的春天！”题文和鸣，力量感才更有落脚之地。

除正文外，图片和版式对标题的配合也很重要。《大考》栏目版式讲究用色、配图，用色鲜亮而不流俗，图片与标题、文章高度合拍。3月18日文章《祛病救危，严寒中逆风而行 杏林春满，花开时含笑荣归 “武汉人民永远铭记您！”——写在首批49支援鄂医疗队凯旋》一文，两张配图，左图为医护人员离汉——鲜花盛开，天津国家紧急医学救援队队员挥手告别、“含笑荣归”，年轻医生回眸间表现出无限留恋之情；右图为医护人员到家——海南国家紧急医学救援队队员平安归来，医护人员手持的国旗首先映入眼帘。它们既与标题紧密配合，两图之间也相互呼应。3月26日的《援助物资包装上的浓浓“中国情”》一文，选配了人民日报客户端设计的4张长图。图片内容为写有古典名句的援助物资包装，让浓浓“中国情”更为直观。整体看，它们酷似“书签”，与竖立的标题相映成趣，让人眼前一亮。

有示范价值

头版是一份报纸的脸面。人民日报海外版在头版开设的《大考》栏目，是近期以来该报最为重要、最有实效的栏目，对后续栏目、其他版面产生了风向标式的示范效应，也对形塑报纸整体风格产生了重要影响。这首先体现在标题方面。

对后续栏目的影响。《大考》栏目已收官，并不是要说再见。人民日报海外版正在通过新的专栏和文章，继续讲好这场“大考”的后续故事。近期，头版新开设《看！中国经济奋力突围》栏目，已相继刊发《农业稳，经济底盘就稳！》《稳就业，有活儿干真踏实！》《巧转型，新模式激发新活力》《强调控，直面惊涛更从容》《新消费，释放潜能动力足》等多篇文章。从标题看，这组文章同样有味道、有力量感，善于下判断、 用动词，坚定人民必胜信念。不止标题，新栏目在配图、版式等方面，同样受到《大考》栏目影响，匠心独运，策划精心。

对其他版面的带动。3月26日要闻二版一组图片标题为《樱花不言随雨意 亦知终是有晴时》，体现了很强的文化味。3月30日二版重要稿件标题《湖北鄂州火车站复工专列见闻——出家门 登车门 入厂门》，4月16日二版头条文章标题《春茶、小龙虾、香菇、大米、莲藕、红薯粉、特色酱——来！帮湖北产品带货》，都有很强的家书味。“要闻·台港澳”版同样如此。《“反中”民粹正把台湾推向险境》《“中华民国台湾”是“新冠”遮旧颜》《醒醒吧，“倚美谋独”的春秋大梦！》等标题，文辞犀利，海味十足。

这是一个读题的时代，“题好一半文”绝非夸张之词。制作出有味道、有力量感、有示范价值的好标题，绝非一日之功，需要不断学习、总结和借鉴。相信，《大考》栏目文章标题不仅对人民日报海外版其他栏目和版面有借鉴意义，对其他媒体同样有参考价值。